ムシンサがソウルの駅名に。美容競争が始まった。

2026年4月、ファッションプラットフォームのMusinsaは、これまで美容小売では例のなかったことを行いました。地下鉄駅の名称を買ったのです。ソウル地下鉄2号線の聖水駅は、現在「Musinsa Station」とも表示されています。Kビューティーで最も成長しているエリアに立てられた、マーケティング上の旗印です。

Musinsaが地下鉄駅を買った理由と、それが示すもの

Musinsaが聖水駅の共同ブランディング命名権を取得したのは、聖水洞が韓国ビューティー小売の重心になっているためであり、この駅名変更は、より大きなオフライン展開の中で最も目に見える動きです 。オンラインのファッションマーケットプレイスとして成長したMusinsaは、今や美容ブランドへのロイヤルティは実店舗で勝ち取るものだと見ており、その競争が起きているエリアを押さえるために相応の投資をしています。

その賭けの中心にあるのが、2026年4月24日金曜日に城東区の聖水二路にオープンしたMusinsa Megastore Seongsuです。店舗面積は5フロアで6,611平方メートル、地下1階と地上4階（B1〜4F）で構成され、約1,000ブランドを扱っています。これは同社の龍山メガストアの3,300平方メートル、約500ブランドに比べてほぼ2倍の規模です 。2階にはMusinsa Beauty初の常設オフラインストアが入り、約500平方メートルの売り場で約700の美容ブランドを展開しています。スキンケア、シートマスク、リップ製品を扱う「K-beauty ranking zone」に加え、NARSのポップアップ、MACやMiu Miuを含むラグジュアリーラインアップもあります 。

重要なのは立地です。このメガストアはOlive Young N Seongsuから徒歩7〜8分の場所にあります。同店は2024年11月の開業後、最初の1年間で250万人の来店者を集めました 。Musinsaは市場リーダーを避けるのではなく、その隣に拠点を構えました。Korea Timesの報道によると、この動きは、Olive Youngの棚に入れなかった、あるいは同社の手数料を支払いたくないインディーブランドが、ファッション、食品、ECプラットフォームをビューティー小売へ押し出しているという、より大きな変化に沿ったものです。

駅名変更は一度きりの話題作りではありません。Musinsaはすでに聖水だけで12店舗を運営しており 、2026年9月には弘大にMusinsa Beautyの専門ロードショップを、2026年11月には聖水の2店舗目を出店する予定です 。駅に名前を付けることは見出しになりますが、店舗数こそが戦略です。ソウルでビューティー巡りを計画するファンにとって、それは聖水がもはや一か所に立ち寄るだけの用事ではなく、密度の高い競争的な回遊エリアになったことを示しています。このガイドの残りでは、その全体像を詳しく案内します。

聖水ビューティー巡り：立ち寄る価値のある全スポット

聖水のビューティー巡りは、聖水駅から数分圏内に大型店舗やブランド旗艦店が集まる、歩いて回りやすいエリアです。Olive Young、Musinsa Beauty、そしてOlive Youngの新しい体験型コンセプトという3つの有力リテーラーを軸に、AmorePacificやインディー系フレグランスブランドも加わります。主要スポットの多くは互いに徒歩8分以内にあるため、午前中だけでエリアの中核を押さえられます。

Olive Young N Seongsu | ビューティーストア

Olive Young N Seongsuは、5フロア合計4,628平方メートルを誇る韓国最大のOlive Youngです。2024年11月のオープン以来、初年度に250万人の来店者を集めました。マスク、サンケア、話題のインディー系スキンケアを探すなら、このエリアでまず向かう定番スポットです。

📋 住所：城東区聖水洞 · 営業時間：10:00–22:00 · 特徴：₩15,000超のレシートで免税対応source

💡 平日の開店時間（10:00）に訪れると、ツアー団体が到着する前にランキング棚をゆっくり見られます。免税カウンター用にレシートはまとめて保管しておきましょう。

📍 13 Yeonmujang 7-gil, Seongdong-gu, Seoul, 大韓民国
🕒 毎日 10時00分～22時00分
⭐ 4.3 (512 件のレビュー)
📞 1577-4887
🔗 Google マップで見る

Musinsa Megastore Seongsu | ビューティーメガストア

Musinsa Megastore Seongsuは2026年4月24日に聖水二路でオープンしました。地下1階から地上4階まで、合計6,611平方メートルに約1,000ブランドが入っています。2階全体はMusinsa Beauty初の常設オフライン店舗で、約500平方メートルの空間に約700のビューティーブランド、スキンケア、シートマスク、リップ製品のKビューティーランキングゾーンが並びます。NARSのポップアップに加え、MACやMiu Miuなどのラグジュアリーラインも展開されています。

📋 住所：城東区聖水二路 · フロア：B1–4F · 特徴：2F Musinsa Beautyランキングゾーン＋NARS/MAC/Miu Miu

💡 ビューティー目的なら、まず2階へ直行しましょう。時間があれば、上階のファッションフロアもじっくり見る価値があります。

📍 62 Seongsui-ro, Seongdong-gu, Seoul, 大韓民国
🕒 毎日 11時00分～22時00分
⭐ 4.2 (20 件のレビュー)
📞 050-7872-3072
🔗 Google マップで見る

Olive Young Beauty Mansion Seongsu | 体験型ストア

Olive Young Beauty Mansion Seongsuは2026年6月30日にオープンした、4フロア約1,650平方メートルの店舗です。棚を見るだけではなく、体験型サービスを中心に設計されています。「Color Fit Touch」と呼ばれるAI画像解析メイクアップコンサルティング、3D肌診断、頭皮診断、Kビューティーデバイスを案内付きで試せるBeauty Device Studioを提供しています。最上階にはビューティー関連の本とレコード鑑賞スペースを備えたリラクゼーションゾーンもあります。

📋 住所：城東区聖水洞 · フロア：4 · 特徴：AI「Color Fit Touch」分析、デバイス体験、リスニングラウンジ

💡 診断は早めに予約するか、早い時間に並ぶのがおすすめです。週末はデバイススタジオと肌分析の待ち時間が最も長くなります。

📍 大韓民国 Seoul, Seongdong-gu, Seongsui-ro, 108 2층
🕒 毎日 10時00分～22時00分
⭐ 5 (2 件のレビュー)
📞 010-5296-8382
🔗 Google マップで見る

Amore Seongsu | ブランドハウス

Amore Seongsuには、Innisfree、HERA、Sulwhasoo、Laneige、Mamonde、AESTURAなど、AmorePacificの全ブランドが一つの空間に集まっています。無料のメイクアップマスタークラスや、カスタムファンデーションのマッチングも利用できます。ランキング重視のメガストアとは対照的に、さっと買う場所というより、色合わせを試し、塗り方を学ぶための実用的なスポットです。

📋 住所：城東区聖水洞 · 特徴：AmorePacific全ブランド、無料メイクアップクラス、カスタムファンデーションマッチング

💡 訪問前にファンデーションマッチングやマスタークラスの枠を予約しておきましょう。混み合う午後は当日受付の空きが限られます。

📍 7 Achasan-ro 11-gil, Seongdong-gu, Seoul, 大韓民国
🕒 月曜日 定休日 / 火曜日–日曜日 10時30分～20時30分
⭐ 4.8 (876 件のレビュー)
📞 02-469-8600
🔗 Google マップで見る

Tamburins、Nonfiction & Gentle Monster | フレグランスと体験型スポット

この巡りのインディー層は、フレグランス主導でデザイン性の高いスポットが中心です。Tamburinsは、BLACKPINKのJennieをブランドアンバサダーに迎え、フレグランスとアートインスタレーションが融合した店舗を展開しています。一方、NonfictionはベストセラーのSantal Creamで、ニッチフレグランスシーンを支えています。アイウェアブランドのGentle Monsterは、NUDAKEカフェとHAUS NOWHERE旗艦店で体験型の流れを締めくくります。ショッピング巡りと組み合わせて立ち寄る価値のあるスポットです。

📋 エリア：城東区聖水洞 · 特徴：Tamburinsアートストア（Jennie）、Nonfiction Santal Cream、NUDAKEカフェ＋HAUS NOWHERE

💡 NUDAKEは巡りの途中休憩に取っておくのがおすすめです。大型店舗の間に立ち寄れる休憩スポットとしても使えます。

📍 44 Apgujeong-ro 10-gil, Gangnam District, Seoul, 大韓民国
🕒 毎日 11時00分～21時00分
⭐ 4.6 (375 件のレビュー)
📞 02-511-1246
🔗 Google マップで見る

聖水の外で市場を作り替える挑戦者たち

最も破壊力のある挑戦者たちは、聖水の人流を追いかけているわけではありません。代わりに、価格、キュレーション、配送で競っています。「美容のダイソー」と呼ばれるOff Beautyは、メーカーから余剰在庫を直接買い取り、最大90%割引で再販売しています。このモデルによって、2026年初めまでに約30〜45店舗まで拡大し、初の海外店舗としてモンゴル出店も計画されています。これは、聖水のローンチ主導型フラッグシップがほとんど見落としている需要、つまり先行体験ではなくお得さを求める買い物に応えるものです。

その対極にあるのが、新世界の高級ギャラリー型チェーンChicorです。量販モデルでは十分に取り込めないプレミアム志向の買い物客を狙っています。Chicorは22店舗を展開し、江南と弘大の店舗が特に強く、量よりもキュレーションに重点を置いています。これは百貨店各社による美容分野へのより広い進出の一部でもあり、現代のCoasisや、2026年4月に清涼里店を開いたロッテのThe Castも含まれます。

第3の前線はECです。Coupangは2023年に「Rocket Luxury」として美容カテゴリーを開始し、2024年には独立アプリ兼ブランドのR.LUXとして切り出しました。現在はJo Malone LondonやLaura Mercierを含む40以上のブランドを扱い、翌日配送でラグジュアリーKビューティーを届けています。食品配送プラットフォームのKurlyもBeauty Kurlyで同様の道を進み、BLACKPINKのジェニーを前面に起用しながら、現在はスキンケア、メイクアップ、ヘアケア、ボディケアにわたって1,000以上のブランドを取り扱っています。両社は既存の物流面の強み、つまり迅速な配送を美容に重ね合わせ、利便性によって本来ならOlive Youngを選ぶ買い物客を引き寄せられると見ています。

パターンは一貫しています。それぞれの挑戦者が、Olive Youngの手薄だった領域を選んでいます。Off Beautyはディスカウント、Chicorと百貨店はプレミアムなキュレーション、R.LUXとBeauty Kurlyは配送を担っています。旅行を計画しているファンにとっての要点は、聖水がローンチと体験の中心地である一方、より広い市場では価格、格、スピードのどれを優先するかによって、現実的な選択肢がすでに生まれているということです。

競争の次の展開

次の段階はすでに予定されています。Musinsa Beautyは聖水のメガストアを越えて単独ロードショップへと展開し、2026年9月に弘大で初の美容専門フラッグシップを開き、続いて2026年11月に聖水で2号店を開く予定です 。これらは6,611平方メートルのメガストアとは異なる形式です。既存の店舗網の上に純粋な美容小売を重ねるもので、Musinsaはすでに聖水だけで12店舗を運営しています 。

Olive Youngも足を止めてはいません。2026年6月30日にBeauty Mansion Seongsuを開業した後、同社は体験型スペースを北聖水へ広げる計画です。より広い地区全体を、単一の小売集積ではなく美容ツーリズムの目的地として意図的に位置づけています 。

「[Olive Youngは]より広い地区を美容ツーリズムの拠点として位置づけています」。体験型スペースを聖水から北聖水へ広げることが、Beauty Mansion Seongsuの背景にある狙いです (source: Asiae, 2026-06)。

百貨店各社は別の路線で加速しています。ロッテは2026年4月に清涼里店で美容コンセプトのThe Castを開設し、一方で現代のCoasisと新世界のChicorも、後者は江南と弘大に集中する22店舗を展開しながら、キュレーション型のプレミアム空間を拡充し続けています 。

これがファンに示しているのは、競争がもはや路面小売だけではないということです。今では、単独ブティック、大型メガストア、百貨店カウンター、深い割引のアウトレット、アプリ型配送という5つの形式に同時に広がっています。新たな出店のたびに、かつてOlive Youngが独占していた優位性との差は縮まり、2026年後半までの予定を見る限り、新規ローンチの勢いはまだピークに達していません。

訪問計画：タイミング、予算、移動方法

聖水でのビューティーデイは、1つの駅と半日で回れるルートを軸に組むのがおすすめです。このエリアはソウル地下鉄2号線沿いにあり、聖水駅3番出口から中心的な回遊ルートへ入れます 。Olive Young N Seongsuと新しいMusinsa Megastoreは徒歩わずか7〜8分の距離にあります 。そのため、目玉スポットはタクシーなしでも無理なく歩いて回れます。

実際にどれだけ見て回れるかは、訪れる時間帯で決まります。週末の混雑やポップアップの行列を避けるなら、平日の午前中、午後1時前までに行くのがよいです 。ピークシーズンは3〜5月と9〜11月です。K-POPのカムバックやファンイベントの予定が集中しやすい時期とも重なるため、聖水でのショッピング日はコンサート旅行とも自然に組み合わせやすいです 。

予算は、狙う楽しみ方によって変わります。

• 聖水で丸1日過ごす場合：おおよそ₩200,000〜250,000（約145〜180米ドル）で、サンプル集めやカフェ休憩を含むビューティールートを一通り楽しめます 。source
• ポップアップ入場：このエリアのScoop Event形式では、期間限定グッズ販売の入場料が一律約₩10,000です。入るポップアップごとにその分を見込んでおきましょう 。
• 免税払い戻し：Olive Young N Seongsuでは、₩15,000を超えるレシートを対象にその場で払い戻し手続きができます。カウンターで申請するためにパスポートを持参してください 。

韓国での移動は、いくつかの現地向けの使い方を知っていると楽になります。Google Mapsでは韓国内の徒歩ルートが出ないため、Naver Mapsを使いましょう（video: Abby and Gaz）。カード決済はほぼどこでも使えるので、現金は少額で十分です。また、どのコンビニでも購入できるT-moneyカード1枚で公共交通機関を利用でき、GS25や7-Elevenではタッチ決済にも使えます（video: Abby and Gaz）。空港からは、ソウル中心部へ向かうAREX直通列車が13,000ウォンで、そこから2号線へスムーズに乗り継げます 。

実用面での結論は、聖水を旅全体ではなく拠点として考えることです。平日の午前中に3番出口から出発し、Olive Young N Seongsu、Musinsa Megastore、その週に開催中のポップアップを回れば、注目ローンチと動く街の熱気を半日で押さえられます。午後は明洞のロードショップや、島山公園のラグジュアリーフラッグシップに回せます。

📍 Google Mapsで見る

よくある質問

なぜMusinsaは聖水駅の駅名を変更したのですか？

Musinsaが共同ブランディングの命名権を購入したため、聖水駅は現在、正式に「Musinsa Station」でもあります。この動きは単なるブランディング施策ではなく、エリアの主導権を示すものです。すでに同ファッションプラットフォームは聖水で12店舗を運営しており 、2026年4月24日には6,611平方メートル規模のMusinsa Megastore Seongsuをオープンしました 。駅名を取得したことは、MusinsaがオフラインのKビューティー小売へどれほど積極的に舵を切っているかを示しています。

Olive Young N SeongsuとOlive Young Beauty Mansion Seongsuの違いは何ですか？

どちらも同じエリアにある、別々のOlive Young店舗です。Olive Young N Seongsuは、2024年11月にオープンした5フロア、4,628平方メートルのプロダクト系フラッグシップで、韓国最大のOlive Youngです 。一方、Olive Young Beauty Mansion Seongsuは、約1,650平方メートル、4フロア構成で2026年6月30日にオープンした体験重視のコンセプト店舗です。AIメイク分析「Color Fit Touch」、3D肌診断、Beauty Device Studio、最上階のリラクゼーションラウンジを備えています 。

Off Beautyとは何ですか？Olive Youngとはどう違いますか？

Off Beautyは、メーカーから余剰在庫や過剰在庫を直接買い取り、最大90%割引で再販売するディスカウント型の新興業態です。実質的には、入れ替わりの早いビューティーアウトレットで、「ビューティー版Daiso」と呼ばれることもあります 。Olive Youngのようなキュレーション型、手数料ベースのモデルとは異なり、Off Beautyの商品構成はメーカーが在庫処分したい内容によって変わるため、品揃えは常に入れ替わります。2026年初めまでに約30〜45店舗へ拡大しており、初の海外店舗としてモンゴル出店も計画されていました 。

聖水のKビューティールートはどれくらい時間がかかり、予算はいくら必要ですか？

Olive Young N Seongsu、Musinsa Megastore、Amore Seongsu、そしてTamburinsやNonfictionのようなフレグランス系スポットを1〜2カ所回る集中ルートなら、半日ほどで回れます。Olive Young Beauty Mansion Seongsuも加えると、丸1日の行程になります。購入予算はおおよそ₩200,000〜250,000を見込むとよいです 。開催中のポップアップ「Scoop Event」に入る場合は、入場料としてさらに約₩10,000を加えてください 。最も混雑が少ないのは、平日の午後1時前の午前中です。

Kビューティーショッピング旅行に加える価値のあるソウルの他エリアはありますか？

あります。明洞は今も、Innisfree、Etude House、Nature Republicなどの単一ブランドのロードショップが最も密集するエリアです。約0.4平方キロメートルの範囲に100店舗以上が集まっており 、試し買いやまとめ買いに最適です。漢江の南側にある島山公園・狎鴎亭エリアには、ギャラリー形式のラグジュアリーフラッグシップが集まっています。一方、弘大にはColor Of YouやColor Societyのようなパーソナルカラー分析スタジオがあり、ファンがショッピングと組み合わせて訪れることがよくあります 。

この記事はお役に立ちましたか。新しい記事を公開のたびにメールでお届けします。

購読する

この記事は、NAMANEが自社で運営するK-POPリサーチAIエンジンが収集・分析した情報をもとに作成されています。より早く、より幅広いニュースをお届けするためにAI技術を活用しており、その過程で一部の情報が実際と異なる場合があります。日程・会場・価格などの重要な情報は、公式の情報源で改めてご確認ください。