보이그룹 앨범 판매량은 또 줄었다. K-팝 매출은 달랐다.

2025~2026년 K팝 관련 가장 자주 반복되는 헤드라인 — "보이그룹 앨범 판매량이 무너지고 있다" — 은 절반만 맞다. 실제로 2년 연속 판매 수량이 감소한 것은 사실이지만, 그 수치를 측정하는 방식과 빠진 부분을 고려하면 이야기는 상당히 달라진다.

수치가 실제로 말하는 것: 2년 연속 1억 장 미달

K팝 앨범 유통량은 2025년 약 9,350만 장으로 떨어져, 2023년의 약 1억 2,000만 장에서 감소하며 상징적인 1억 장 기준점을 2년 연속 밑돌았다 . 2024년 수치는 9,890만 장으로, 2023년 1억 2,020만 장 대비 17.7% 감소했다 . 즉 하락 추세는 분명 실재하지만, 이는 팬덤 대량 구매가 정점을 이뤘던 시기에서의 다년간 조정이지, 2026년에 갑작스럽게 나타난 절벽이 아니다.

핵심 요약: K팝 앨범 유통량은 2025년 약 9,350만 장으로, 2023년의 약 1억 2,000만 장에서 감소해 1억 장 기준점을 2년 연속 하회했다. 이 하락세는 2021~2023년 구매 정점에서의 조정이지 시장 붕괴가 아니며, 판매 수량과 증가하는 매출 간의 괴리가 점점 벌어지고 있다.

여기 나오는 모든 수치에는 한 가지 측정상의 주의사항이 있다. 서클차트는 CD, LP, USB, KiT, 플랫폼 앨범 등 모든 형태의 출고량에서 반품을 제외한 유통 물량을 집계할 뿐, 최종 소비자의 직접 구매량을 측정하지 않는다 . 한터의 출시 첫 주 팬 구매 데이터는 서클 집계와 크게 다를 수 있어, 두 집계사가 동일한 음반에 대해 서로 다른 수치를 내놓는 이유가 여기에 있다. 대부분의 헤드라인에서 '판매량'은 팬의 손에 닿은 장수가 아닌 출고 물량으로 이해해야 한다.

상위권도 얇아졌다. 밀리언셀러 앨범 수는 2024년 상반기 9장에서 2025년 상반기 7장으로 줄었고, 2025년 중반까지 300만 장을 돌파한 음반은 단 한 장도 없었다 — 세븐틴이 전년도에 이미 넘어선 기준이다 . 2025년 11월까지 누적 톱400 판매량은 약 9,090만 장으로, 2024년 같은 기간 대비 약 256만 장 감소했다 .

주목해야 할 추세는 이렇다: 2023년에서 2024년으로의 가파른 하락, 이후 2024년에서 2025년으로의 완만한 하락세. 이 감속과 서클의 출고 물량과 팬들이 실제로 구매하는 수량 사이의 괴리가, 이후 모든 논의의 출발점이 된다 — 판매 수량 감소가 매출 감소로 이어지지 않은 이유도 마찬가지다.

판매량이 감소하는 이유: 구조적 원인, 일시적 침체가 아니다

판매량 감소는 구조적인 문제로, 한 주기의 부진한 컴백에서 비롯된 것이 아니다. 세 가지 지속적인 변화 — 중국의 팬 자금 대량 구매 규제, 플라스틱 CD 포장에 대한 환경 반발, 레이블의 대규모 다중 버전 출시 축소 — 가 2021~2023년 정점을 부풀렸던 인위적 물량을 제거했다. 국내 집계사들은 2년간의 하락세 원인으로 특정 컴백의 부진이 아닌 이 요인들을 꼽는다 .

사라진 단일 최대 요인은 중국이었다. 팬 조직이 차트 순위와 팬사인회 선발을 위해 수만 장씩 구매하는 데 자금을 모은 공동 구매 캠페인은, 중국 당국이 대규모 팬 자금 조달과 대량 구매 규정을 강화하기 전까지 대량 물량의 핵심 원동력이었다. 연합뉴스는 서클차트를 인용하며, 이러한 규제와 국내 시장 침체, 팬 대상 대량 구매 마케팅 축소를 2025년 전체 앨범 판매량이 약 9,350만 장으로 떨어진 주요 원인으로 꼽았다 .

환경 문제가 두 번째 구조적 제동 요인이다. 한 컴백당 수십 가지 버전을 출시하는 다중 버전 전략에 반복적으로 제기되어 온 일회용 플라스틱 CD 포장 비판이 커지면서, 가벼운 구매와 충동 구매가 줄었다 — 조선비즈·네이트가 서클 데이터를 분석하며 직접 지목한 요인이다 . 이에 레이블들은 팬덤의 불만을 받아들여 한 컴백에 여러 에디션을 쏟아붓는 포화 전략을 축소했고, 출고량을 부풀렸던 대량 구매 유인도 약해졌다.

이 변화가 순환적이 아닌 구조적이라는 가장 명확한 신호는 지금 차트를 이끄는 주체다. 음악평론가 임희윤은 "아이돌이 대규모 팬 활동 덕분에 차트를 장악하던 시절은 지났다"고 말했다 . 2025년 중반 디지털 톱10에는 솔로 아티스트 7명과 아이돌 그룹 3팀 — 에스파, IVE, BOYNEXTDOOR — 만 이름을 올렸으며, 톱400 곡 전체의 디지털 소비량은 전년 대비 6.4%, 2019년 정점 대비 49.7% 감소했다 .

이 요인들을 종합하면, 이 힘들은 기준선을 일시적으로 낮추는 것이 아니라 아예 재설정하고 있다: 연간 1억 2,000만 장을 만들어냈던 대량 구매 행동이 동시에 규제되고, 억제되고, 인센티브가 사라지고 있다. 이 재설정이 물량 수치가 계속 하락하는 이유를 설명해준다 — 그리고 다음 섹션에서 다루듯, 이를 가장 잘 버텨내는 그룹이 점점 더 좁은 계층으로 압축되는 이유이기도 하다.

여전히 팔리는 보이그룹들: 2025–26 리더보드

시장 위축 속에서도 가장 잘 버텨낸 그룹들이 보이그룹 상위권을 차지하고 있으며, 스트레이 키즈가 그 선두에 서 있다. Circle의 2025년 데이터에 따르면 스트레이 키즈는 약 700만 장을 기록해 전체 아티스트 1위를 차지했고, 세븐틴·NCT WISH·ENHYPEN·BOYNEXTDOOR·ZeroBaseOne이 뒤를 이었다 . 즉, 보이그룹은 시장이 줄어드는 상황에서도 여전히 판매량을 주도하고 있다 — 이제 문제는 그들이 팔리느냐가 아니라, 얼마나 소수가 전체 실적을 이끌고 있느냐다.

핵심 요약: 스트레이 키즈는 2025년 Circle 기준 약 700만 장으로 전체 아티스트 1위를 차지했으며 , 세븐틴·NCT WISH·ENHYPEN·BOYNEXTDOOR·ZeroBaseOne이 뒤를 이었다 — 소수의 최상위권이 여전히 100만 장 이상을 기록하는 사이, 그 뒤를 따르는 그룹들의 수는 줄어들고 있다.

스트레이 키즈의 위상은 판매량만으로 측정되지 않는다. 이 그룹은 7번째 Billboard 200 1위를 기록했고, 스타드 드 프랑스와 토트넘 홋스퍼 스타디움에서 헤드라이너로 공연하며 차트 실적에 스타디움급 투어까지 병행했다 (영상: K-contents Voyage) . 이러한 폭넓은 성과가 최상위권과 중위권을 가르는 기준이다. 중위권에서는 기성 팀들도 크게 하락했는데, 세븐틴의 연간 총판매량은 2023년 약 1,600만 장에서 2024년 896만 장으로 줄어들었다 — 베테랑 그룹 중 단일 그룹 기준 가장 큰 폭의 감소다.

2026년 초 데이터는 최상위권이 여전히 수백만 장 규모를 유지하고 있음을 확인해준다. 아래 표는 올해 보이그룹 주요 컴백의 실적을 정리한 것이다.

BTS의 다섯 번째 정규 앨범은 합산 판매량 4,753,755장으로 2026년 현재까지 발매된 앨범 중 최고를 기록했으며 , 4월에는 TXT가 1,668,464장 (포맷 합산 1,934,435장)으로 수위를 차지했고, NCT WISH 1,398,022장, &TEAM 1,271,052장이 뒤를 이었다 .

최상위권과 중위권의 격차는 여전히 벌어지고 있다. 2024년 300만 장 이상을 기록한 아티스트 수는 11팀에서 7팀으로 줄었고, 그해 500만 장을 돌파한 그룹은 없었다 . 소수의 주요 팀들이 헤드라인 수치를 유지하고 있지만, 그럴 수 있는 위치에 있는 팀의 수는 2023년 정점 때보다 확연히 줄어들었다.

ZeroBaseOne의 80% 하락: 멤버 이탈이 첫날 판매량에 미치는 영향

ZeroBaseOne은 이번 사이클에서 단일 그룹 기준 가장 큰 낙폭을 기록했으며, 이는 시장 침체보다 멤버 감소에서 직접적으로 기인한다. 2026년 3월 프로젝트 그룹 계약 만료로 장하오·리키·김규빈·한유진이 팀을 떠난 후, 남은 5인 라인업으로 발매한 Ascend(2026년 5월 18일 발매)의 첫날 판매량은 198,045장으로, 9인 라인업 당시 최저 첫날 기록인 Blue Paradise의 1,013,921장에 비해 약 80% 낮았다 .

이 격차는 일반적인 컴백 침체로 해석하기에는 너무 크다. ZeroBaseOne은 처음부터 기한이 정해진 프로젝트 그룹이었기 때문에 2026년 3월의 이탈은 스캔들이나 활동 중단이 아닌 예정된 계약 만료였다 — 그럼에도 불구하고 이후 발매된 앨범은 첫날 판매량의 5분의 4를 잃었다 . 원인을 두고 의견이 갈리지만 명확한 결론은 나오지 않았다. 일부는 멤버별 팬덤 손실을 원인으로 꼽는데, 각 팬덤은 팬사인 응모나 포토카드 수집을 위한 대량 구매를 역사적으로 주도해왔기 때문이다. 또 다른 이들은 라인업 변화로 인한 선주문 물류 차질과, 팬들이 재편된 그룹에 대한 지지를 재평가하면서 나타난 계약 만료 후 이탈을 지적한다 .

명확한 단일 원인은 없으며, 그 모호함 자체가 이 사례의 교훈이다. 이 사례는 보이그룹의 판매량이 구조적으로 전체 멤버 팬덤의 결집에 의존하고 있음을 보여준다. 라인업이 줄어든다고 해서 같은 상품의 비례적으로 작은 버전이 되는 것이 아니다. 9인을 5인으로 줄인다고 해서 판매량이 4/9만큼 줄어드는 것이 아닌 이유는, 각 멤버가 고유한 구매 집단을 이끌고 있으며 첫날 수치를 끌어올리는 다중 버전·다중 구매 행태 자체가 멤버별 굿즈와 연결되어 있기 때문이다. 라인업이 축소되면 이러한 구매 동인이 한꺼번에 여럿 사라진다. ZeroBaseOne의 결과는 헤드라인 수치가 활성화된 완전한 팬덤 위에 서 있다는 것을, 그리고 라인업이 흔들리면 멤버 수 감소만으로 예상되는 것보다 훨씬 많은 판매량이 사라진다는 것을 2026년에 가장 명확하게 보여주는 사례다.

앨범이 참여권이 된 이유: 어떻게 포맷이 굿즈가 되었나

오늘날 K-팝 앨범은 음악 구매라기보다 점점 더 '참여 토큰'에 가까워지고 있으며, 그래서 청취 수요가 줄어드는 가운데에도 유통 수량이 높게 유지될 수 있다. 코리아타임스는 2026년 1월, 앨범이 "점점 굿즈를 닮아가고 있다"고 보도했다. 무작위 포토카드, 동봉 굿즈, 한정판 등 복수의 버전으로 판매되기 때문에, 팬 한 명이 같은 앨범을 여러 번 구입하는 일이 흔하다 . 이 구조에서 총 판매량은 실제 청취자 수보다 팬덤의 몰입 깊이를 가늠하는 지표에 가깝다.

그 메커니즘은 노골적이다. 레이블은 동일 앨범을 A/B/C/D 에디션으로 나눠 출시하되, 패키지 디자인과 무작위 포토카드를 달리해 컬렉터들이 풀세트를 사거나 특정 멤버 카드를 쫓도록 유도한다. 여기에 팬사인회 참여 인센티브가 겹친다. 팬사인회 추첨권은 실물 앨범 구매 영수증이기 때문에, 한 자리를 얻기 위해 50~100장, 때로는 그 이상을 구매하는 사례가 드물지 않다 . 이 구매량은 Circle 차트에 그대로 집계되는데, Circle 차트는 소비자의 실구매 완결 여부가 아니라 CD·LP·USB·KiT·플랫폼 포맷을 아우른 출하량에서 반품을 뺀 유통 수량을 기준으로 한다 . 결과적으로, 컴백 시기에 팬사인회 인기와 멤버별 컬렉터블이 맞물리면 발매 첫 주 수치는 실제 수요를 크게 웃돌게 된다.

스트리밍이 실물 앨범의 이탈 수요를 흡수하고 있다는 해석 역시 맞지 않는다. Circle 차트 상위 400곡의 디지털 소비량은 2025년에 전년 대비 6.4% 감소했고, 2019년 정점 대비로는 49.7% 떨어졌다 . 실물과 디지털 두 채널이 동시에 줄어들고 있다는 것은, 팬사인 응모·버전 완성·포토카드 추첨 같은 참여 구매가 음악 청중 자체가 좁아지는 와중에도 유통 수치를 떠받치고 있다는 의미다.

'판매 붕괴' 담론을 추적하는 독자라면 두 질문을 분리할 필요가 있다. 출하된 앨범 수가 얼마인가, 그리고 실제로 얼마나 많은 팬이 참여하고 있는가. 소수의 고량 구매자가 백만 장을 움직인 발매는 넓은 팬덤이 아닌 깊고 집중된 팬덤을 뜻한다. 이 굿즈 논리는 주요 보이그룹 컴백의 견조함과, 로스터가 줄거나 팬사인 인센티브가 사라질 때 드러나는 취약성을 동시에 설명한다.

수출 매출이 보여주는 반전

유통 수량 감소가 K-팝 앨범 매출로 이어지지는 않았다. 수출 지표는 정반대를 가리킨다. 관세청에 따르면 2026년 1분기 CD 앨범 수출액은 1억 2,000만 달러로 전년 동기 대비 159% 증가하며 분기 최고치를 기록했고, 수입국 131개국 중 94개국이 각각 1분기 최고치를 갈아치웠다 . 국내 출하량이 2년 연속 1억 장 아래로 내려앉는 동안, 실물 앨범에 묶인 돈은 계속 늘었다.

수출 대상 비중을 보면 이유가 드러난다. 2026년 1분기 기준 미국이 28.8%로 1위였고, 이어 일본(25.3%), EU(16.5%), 중국(14.4%), 대만(6.9%) 순이었다 . 해외 구매자는 국내 유통 수치를 부풀렸다 꺼뜨린 대량 할인이나 팬 펀딩 구조 밖에서, 대부분 정가로 구입한다. 해외에서 팔린 소량의 앨범이 한국 팬사인 캠페인을 통해 움직인 대량 앨범보다 장당 가치가 높을 수 있다.

2025년 연간 수치도 같은 신호를 보낸다. 연합뉴스는 관세청 자료를 인용해 2025년 앨범 수출액이 3억 177만 달러로 역대 최고치를 기록했으며, 글로벌 수량이 줄었음에도 3.4% 증가했다고 전했다. 일본이 8,060만 달러로 1위, 중국 6,970만 달러, 미국 6,400만 달러 순이었다 . 장수는 줄고 매출은 늘었다. 수출 장부는 볼륨이 아닌 가치의 이야기다.

주요 레이블의 실적도 업계가 위축이 아닌 성장 중임을 확인해준다. HYBE는 2026년 1분기 매출 6,983억 원을 기록해 40% 성장했고, BTS 복귀에 힘입어 음반 매출이 2,715억 원에 육박했다 . SM엔터테인먼트는 같은 분기 매출 2,791억 원, 영업이익 386억 원을 기록했으며, 음반·콘서트·굿즈 및 라이선싱이 고루 기여했다 .

'앨범 판매 급락' 헤드라인을 추적하는 팬들에게 핵심은 이것이다. 하락한 지표는 국내 유통 수량이지, 업계 매출 자체가 아니다. 매출은 마진이 높은 수출 판매·투어·팬 플랫폼으로 이동했고, 그 결과 유통 차트와 매출 차트가 서로 반대 방향을 가리키는 상황이 지금 실제로 펼쳐지고 있다.

남은 2026년이 밝혀줄 것들

2026년 연간 결론은 아직 열려 있다. 서클차트 공개 데이터는 4월까지, 관세청 수출 집계는 1분기까지만 나와 있어 2027년 1월 팬들이 인용할 최종 수치는 아직 존재하지 않는다. 느린 봄이 아닌 하반기 컴백 사이클이 최종 판매량을 결정하며, 단 한 번의 메가 릴리스가 전체 집계를 왜곡할 수 있다. BTS의 ARIRANG만으로도 CD·Weverse·LP 포맷 합산 4,753,755장을 1분기 집계에 보탰으며, 이는 한 분기를 홀로 끌어올리고 중간급 그룹의 부진을 일시적으로 가릴 만한 수치다.

올해가 마무리되면서 주목할 세 가지 지표가 있다:

• 300만 장 선. 2025년에는 어떤 앨범도 300만 장을 넘지 못했다. 세븐틴이 1년 전 이 기록을 넘었던 것과 대조된다. BTS·BLACKPINK 외 아티스트 중 2026년에 이 선을 돌파하는 팀이 나올지 — TXT의 7TH YEAR가 4월 1,668,464장(포맷 합산 1,934,435장)으로 1위를 기록했다 — 는 수요가 폭넓게 확산되고 있는지, 아니면 최상위에만 집중되고 있는지를 가늠하는 신호가 될 것이다.
• 1억 장 기준선. 연간 TOP 400 합산 판매량이 2년 연속 이 기준에 못 미쳤다. 이를 회복한다면 단일 앨범 효과가 아닌 진정한 반등으로 평가할 수 있다.
• 수출 궤적. 2026년 1분기 CD 수출액은 전년 동기 대비 159% 증가한 1억 2,000만 달러로 사상 최고치를 기록했다. 이 추세가 유지된다면 해외 수요가 국내 시장 위축을 상쇄하고 있다는 것을 보여준다.

가장 유력한 시나리오는 회복이나 붕괴가 아닌 양극화의 지속이다. 주요 IP는 스타디움 투어·팬 플랫폼·수출을 통해 계속 성장하고 있으며 — 2025년 앨범 수출액은 이미 3억 170만 달러로 사상 최고치를 기록했다 — 중간급 그룹과 멤버 변동이 있었던 그룹은 축소되는 국내 실물 팬덤을 놓고 경쟁하고 있다. 팬들이 실질적으로 받아들여야 할 메시지는 단순하다. 2026년을 하나의 합산 수치로 판단하지 말고, 어느 그룹이 300만 장 선을 돌파했는지, 수출 자금이 어디로 흘러가고 있는지를 기준으로 평가해야 한다.

최종 업데이트: 2026-06-03. 수치는 2026년 4월까지의 서클차트 데이터와 2026년 1분기까지의 관세청 수출 데이터를 반영하며, 발행 시점에 연간 합계는 아직 집계되지 않았습니다.

자주 묻는 질문

서클차트란? 실제 K-팝 앨범 판매량과 같은 건가

서클차트는 소비자 최종 구매량을 직접 측정하는 지표가 아니다. CD·LP·USB·KiT·플랫폼 앨범 포맷을 대상으로, 팬이 실제로 구입한 수량이 아닌 유통량 — 소매점 출고량에서 반품을 뺀 값 — 을 집계한다. 반면 한터차트는 첫째 주 팬 구매 데이터를 집계하며, 특히 대량 구매 캠페인으로 초기 수치가 부풀려질 때 서클차트와 큰 차이를 보일 수 있다. 두 차트 모두 유효하지만 측정 대상이 다르기 때문에, 서클차트 수치를 '판매량'으로 표현하는 기사 제목은 최종 소비자 수요를 과장할 수 있다.

2025년 앨범 판매 상위 K-팝 보이그룹은?

2025년 스트레이 키즈는 보이그룹뿐 아니라 전체 아티스트 중 서클차트 기준 약 700만 장으로 1위를 차지했으며, 세븐틴·NCT Wish·ENHYPEN·BOYNEXTDOOR·ZeroBaseOne이 뒤를 이었다. 스트레이 키즈는 빌보드 200 1위를 7번째로 달성하고 스타드 드 프랑스와 토트넘 홋스퍼 스타디움 등 대형 경기장 헤드라이너로 서며 국제 차트 기록도 경신했다. 합산 판매량이 감소하는 가운데서도 보이그룹은 여전히 판매량 최상위를 유지했다.

2026년 ZeroBaseOne 앨범 판매량이 약 80% 급감한 이유

이 하락은 인기 급락이 아닌 멤버 변동에서 비롯됐다. 원래 9인 멤버 중 장하오·리키·김규빈·한유진 4명이 프로젝트 그룹 계약 만료로 2026년 3월 팀을 떠났다. 남은 5인 라인업으로 발매한 'Ascend'(2026년 5월 18일)는 첫날 198,045장을 기록했으며, 전원 9인 체제에서 'Blue Paradise'가 기록한 첫날 100만 장 이상(1,013,921장)과 비교하면 약 80% 감소한 수치다. 이 사례는 보이그룹의 판매량이 멤버 수와 팬덤의 총동원에 얼마나 직결되어 있는지를 잘 보여준다.

앨범 판매량이 줄어도 K-팝 레이블은 적자인가?

주요 레이블은 그렇지 않다. HYBE는 BTS 복귀 효과에 힘입어 2026년 1분기 매출 6,983억 원을 기록하며 전년 동기 대비 40% 성장했고, 음반·음원 부문 매출은 2,715억 원에 달했다. SM은 앨범·콘서트·굿즈/라이선스 부문을 바탕으로 매출 2,791억 원, 영업이익 386억 원을 기록했다. 앨범 수출액 또한 2026년 1분기 전년 동기 대비 159% 증가한 1억 2,000만 달러로 분기 최고치를 기록했다. 판매량 감소가 기업 수준의 매출 감소로 이어지지는 않고 있다.

판매량은 줄었는데 수출액은 늘어난 이유

구매자 구성이 고가 해외 시장 쪽으로 이동하고 있다. 해외 팬, 특히 미국·유럽 팬들은 한국과 중국에서 흔한 대량 할인이나 캠페인성 구매 없이 일반적으로 정가에 구입한다. 2026년 1분기 미국이 28.8%로 최대 수출국이었으며, 일본(25.3%)·EU(16.5%)·중국(14.4%)이 뒤를 이었다. 2025년 앨범 수출액은 판매량 감소에도 불구하고 3.4% 증가한 3억 170만 달러로 사상 최고치를 기록했다. 박스셋·LP·한정판 등 단가가 높은 포맷의 비중이 늘면 판매 수량이 줄어도 총 달러 매출은 여전히 상승할 수 있다.

시청 / 출처

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