K-pop在2025至2026年间被反复提及的头条新闻——"男团专辑销量正在崩塌"——其实只说对了一半。销量确实已连续两年下滑，但这些数字的统计方式，以及其中遗漏的信息，让整件事的真相大相径庭。
数字真正揭示的：连续两年低于1亿张
K-pop专辑发行量在2025年降至约9350万张，低于2023年的约1.2亿张，连续第二年跌破象征性的1亿张大关 。2024年的数据为9890万张，较2023年的1.202亿张下降了17.7% 。因此，这一趋势是真实存在的——但这是粉丝集体购买热潮见顶后的多年回调，并非2026年突然出现的断崖式下跌。
简答：K-pop专辑发行量从2023年的约1.2亿张降至2025年的约9350万张——连续第二年低于1亿张大关。这一下滑是2021至2023年购买热潮后的回调，而非市场崩溃，且销量与持续增长的收入之间已出现明显背离。
解读这些数据时，有一个重要前提。Circle Chart记录的是发行量——即CD、LP、USB、KiT及平台专辑等各种格式的出货量减去退货量——而非消费者的实际终端购买量 。Hanteo的首周粉丝购买数据与Circle的总量之间可能存在显著差异，这正是两个榜单对同一张专辑描述不同的原因。大多数新闻标题中的"销量"应视为出货量，而非实际到达粉丝手中的数量。
顶级专辑的数量也在减少。百万销量专辑从2024年上半年的9张降至2025年上半年的7张，截至2025年年中，没有任何专辑突破300万张——而这一门槛Seventeen在前一年便已超越 。截至2025年11月，前400名专辑的累计销量约为9090万张，较2024年同期减少约256万张 。
| 年份 | 专辑发行量（张） | 与上年相比变化 | 是否超过1亿？ |
|---|---|---|---|
| 2023年（峰值） | 约1.202亿 | — | 是 |
| 2024年 | 9890万 | −17.7% | 否 |
| 2025年 | 约9350万 | 约−5.5% | 否 |
| 2025年（前400名，截至11月） | 9090万 | 较2024年同期减少256万 | — |
关键趋势是：2023至2024年急剧下跌，随后2024至2025年跌幅趋缓。这一减速态势，加上Circle出货量与粉丝实际购买量之间的差距，构成了后续一切分析的基础——包括为何销量下滑并不等于收入下滑。
销量下滑的根源：结构性变化，而非单一周期低迷
销量下滑是结构性的，而非某个发行周期疲软的产物。三大持久性变化——中国对粉丝集资批量购买的管控、对塑料CD包装的环保抵制，以及唱片公司削减大规模多版本发行策略——共同消除了推高2021至2023年峰值的虚假销量。国内追踪机构将这两年的下滑归因于上述因素，而非任何一次回归的表现不佳 。
消失的最大单一驱动力来自中国。粉丝组织集资购买数万张专辑以冲榜单和争取签售资格的团购活动，曾是批量销售的主要引擎，直到中国当局收紧了对大规模粉丝集资和批量购买的管控。韩联社援引Circle Chart的数据，将上述管控措施以及国内市场疲软、针对粉丝的批量购买营销减少，列为2025年整体专辑销量降至约9350万张的主要原因 。
环保关切是第二大结构性制动因素。外界对一次性塑料CD包装的审视日益加剧——这一每次发行就推出数十种版本的做法长期饱受批评——由此削减了随机购买和冲动消费，朝鲜日报财经/Nate对Circle数据的解读中也直接提到了这一点 。对此，各唱片公司在粉丝投诉后已缩减了针对单次回归叠加大量版本的饱和策略，从而减少了曾经推高出货数字的批量购买诱因。
这一变化是结构性而非周期性的最明显信号，在于谁正在主导榜单。正如乐评人林喜妍所言："偶像们曾凭借粉丝的大规模活动称霸榜单，但这种情况已不再了。" 。2025年年中的数字榜单前十中，独立歌手占据七席，偶像团体仅有三组——aespa、IVE和BOYNEXTDOOR——与此同时，前400名歌曲的数字消费量同比下降6.4%，较2019年峰值下降49.7% 。
综合来看，这些力量是在重置基准线，而非暂时压低数字：曾造就1.2亿张年销量的集体购买行为，正同时遭受监管、被舆论劝阻并失去诱因。这一重置解释了为何销量数字持续下滑——也解释了为何如下一节所示，能够最好应对这一局面的群体正日益收窄。
哪些男团仍在热卖：2025–26年销量排行榜
在市场收缩中表现最为抗压的男团，稳居男团梯队的顶端，其中 Stray Kids 领衔。根据 Circle 2025年数据，Stray Kids 销量近700万张，位居全体艺人之首，Seventeen、NCT Wish、ENHYPEN、BOYNEXTDOOR 和 ZeroBaseOne 紧随其后 。换言之，即便市场整体萎缩，男团依然主导着销量——问题已不再是男团能否卖出，而是究竟有多少男团在撑起整体数字。
速览：Stray Kids 以近700万张 Circle 销量领跑2025年全体艺人 ，其后依次为 Seventeen、NCT Wish、ENHYPEN、BOYNEXTDOOR 和 ZeroBaseOne——顶尖梯队依然维持百万级首发成绩，而其身后的差距正在不断拉大。
Stray Kids 的地位不仅体现在销量上。他们摘得第7个 Billboard 200 榜首，并登上法兰西大球场和热刺球场的舞台，将榜单成绩与体育场规模的巡演完美结合（视频：K-contents Voyage）。正是这种全面性，将顶尖男团与中游梯队区分开来——即便是资历深厚的团体，在中游也已明显下滑：Seventeen 的年度总销量从2023年约1600万张跌至2024年的896万张 ，是资深团体中单团降幅最大的。
2026年初的数据证实，顶尖梯队仍保持着千万级的销量表现。下表记录了年内各大男团的主要发行成绩。
| 专辑 | 团体 | 月份 | Circle 销量 |
|---|---|---|---|
| ARIRANG | BTS | 2026年3月 | 475万+（CD/Weverse/LP 合计） |
| 7TH YEAR | TXT | 2026年4月 | 167万（跨版本共193万） |
| — | NCT WISH | 2026年4月 | 140万 |
| — | &TEAM | 2026年4月 | 127万 |
BTS 第五张正规专辑合计销量达4,753,755张，为2026年迄今发行作品中最高 ，四月榜首则由 TXT 以1,668,464张（跨版本共1,934,435张）夺得，领先 NCT WISH 的1,398,022张及 &TEAM 的1,271,052张 。
顶端与中游之间的差距仍在持续扩大。2024年销量超过300万张的艺人数量从11组降至7组，当年无一团体突破500万张 。少数头部阵容持续交出亮眼成绩，但能做到这一点的梯队，已远小于2023年巅峰时期。
ZeroBaseOne 销量暴跌80%：阵容变动如何影响首日成绩
ZeroBaseOne 在本周期内出现了单团体最大幅度的暴跌，而这直接归因于阵容缩减，而非市场疲软。2026年3月，章昊、Ricky、金圭彬和韩裕真四名成员因项目组合合约到期而退出后，剩余五人阵容发布的《Ascend》（2026年5月18日发行）首日销量仅为198,045张，较九人阵容《Blue Paradise》1,013,921张的历史最低首日成绩下跌约80% 。
这一差距太过悬殊，不能简单归结为正常的回归期低迷。ZeroBaseOne 本是一个固定期限的项目组合，因此2026年3月的成员离队属于合同到期，而非丑闻或休团——然而随后发行的专辑首日销量仍损失了五分之四 。评论界对此莫衷一是，至今未能达成共识。一部分人将下滑归因于各成员专属粉丝群体的流失，每个成员的粉丝群体历来都会为了粉丝签售入场券和小卡收藏而大批量购买专辑。另一些人则指出预购流程因阵容变动而受到影响，以及合约到期后粉丝的热情消退——支持者正在重新评估对重组后团体的投入 。
没有一个简单明了的单一解释，而这种模糊性本身就是教训所在。这个案例揭示了男团销量在结构上如何依赖全员阵容的粉丝动员。不完整的阵容并不是同一产品的等比缩小版：将九人组合缩减为五人，销量并不会仅仅下降九分之四，因为每位成员都支撑着一个独特的购买群体，而推高首日销量的多版本、多张购买行为，本身就与各成员的周边收藏品挂钩。一旦阵容缩水，其中多个购买驱动力便会同时消失。ZeroBaseOne 的成绩是2026年最清晰的例证，说明亮眼的销量数字依赖于活跃、完整的粉丝群体——而阵容的破坏所带走的销量，远超成员数量减少本身所能预示的程度。
专辑作为"参与券"：实体格式如何演变为周边商品
如今的K-pop专辑越来越像一张参与资格券，而非单纯的音乐购买，这也解释了为何在实际收听需求趋软的情况下，发行量仍能保持高位。《韩国时报》于2026年1月报道，专辑"越来越像周边商品"——多版本发行、随机小卡、捆绑赠品与限定版应有尽有，一位粉丝可以为同一张专辑反复购入 。在这种模式下，销售总量在一定程度上是粉丝参与深度的指标，而非真实听众人数的体现。
这套机制运作得相当明确。各大厂牌会为同一张专辑推出A/B/C/D等多个平行版本，每款包装不同且附有随机小卡，驱使收藏党集齐全套或专门抽取特定成员的卡。见面会（fansign）抽签机制在此之上叠加了第二重诱因：入场资格采用抽签制，实体购买证明即为抽签票，因此重度买家会为一个名额投入数十张——往往五十到一百张甚至更多 。这些购买量全数计入Circle榜单——该榜统计发行量（CD、LP、USB、KiT及各平台格式的出货量减去退货量），而非终端消费者的实际购买量 。每当回归同时配备强力见面会吸引力与成员别周边时，首周数字便会被推高至远超自然需求的水平。
正因如此，实体销量的下滑也不能简单归结为流量流向了数字端。Circle前400名歌曲的数字消费量在2025年同比下降6.4%，较2019年峰值更是大跌49.7% 。实体与数字两个渠道同步萎缩，意味着专辑销量中由见面会抽签、版本集齐、小卡抽奖所撑起的"参与型消费"层，正在掩盖音乐本身受众不断收窄的现实。
对于关注"销量崩塌"报道的读者，实际上需要区分两个问题：出货了多少张，以及有多少不同的粉丝在参与。一张由少数高购买量买家推动百万出货的专辑，描述的是一个深度但高度集中的粉丝群，而非广泛的受众基础。周边商品逻辑既解释了头部男团首发的韧性，也揭示了当团队阵容缩水或见面会激励减弱时所暴露的脆弱性。
出口收入呈现截然相反的走势
实体销量的下滑并未拖累K-pop的专辑收入——出口数据指向完全相反的方向。韩国关税厅数据显示，2026年第一季度CD专辑出口额达1.2亿美元，同比增长159%，创单季历史纪录，131个进口国中有94个刷新了各自的第一季度最高纪录 。因此，尽管国内出货量连续第二年跌破1亿张，实体专辑带来的收益却持续攀升。
目的地构成揭示了原因。2026年第一季度，美国以28.8%的出口份额居首，其后依次为日本（25.3%）、欧盟（16.5%）、中国（14.4%）和台湾（6.9%） 。海外买家通常以全额零售价购买，不受曾推高、而后又拖低国内销量的批量折扣和粉丝众筹机制影响。海外售出的数量更少，每张的单价往往高于通过韩国见面会渠道走货的专辑。
2025年全年数据传递着同样的信号。联合通讯社援引关税数据报道，2025年专辑出口额达3.017亿美元，创历史新高，在全球销量下滑的背景下仍同比增长3.4%——其中日本以8060万美元领跑，中国6970万美元居次，美国6400万美元位列第三 。销量减少，收入却增加：出口账本讲述的是一个价值故事，而非数量故事。
各大厂牌的财报也印证了头部公司正在增长而非萎缩。HYBE公布2026年第一季度营收6983亿韩元，同比增长40%，录制音乐收入接近2715亿韩元，很大程度上得益于BTS的回归 。SM娱乐同季度营收达2791亿韩元，营业利润386亿韩元，专辑、演唱会、周边及授权业务共同贡献了这一成绩 。
对于关注"专辑销量暴跌"标题的粉丝，真正下滑的指标是国内发行量，而非行业整体营收。收入已向高利润率的出口销售、巡演及粉丝平台迁移，因此销量图表下行与收入图表上扬可以——也正在——同时并存。
2026年下半年将揭示什么
2026年的全年结果尚无定论：Circle Chart公开数据仅更新至4月，韩国关税厅出口数据也只到第一季度，因此粉丝们将在2027年1月引用的最终数字目前还不存在。决定全年销量的是下半年的回归周期，而非平淡的春季——单张超级大作就能左右总体数字。仅BTS的ARIRANG一张专辑，在CD、Weverse及LP格式下合计贡献了4,753,755张的Q1销量，足以独力拉升一个季度的数据，并暂时掩盖中小团体的疲软表现。
随着年末临近，以下三项指标值得重点关注：
- 300万张大关。2025年没有任何专辑突破300万张——这是SEVENTEEN一年前就已越过的门槛。2026年是否有非BTS、非BLACKPINK的作品能够达到这一数字——TXT的7TH YEAR以1,668,464张领跑4月（各格式合计1,934,435张）——将是需求是否扩散还是继续集中于头部的重要信号。
- 1亿张基准线。年度前400名总销量已连续两年未能达标；若能反弹突破这一数字，才算真正的趋势逆转，而非单张专辑带动的一时回暖。
- 出口走势。2026年第一季度CD出口额创下1.2亿美元的历史新高，同比增长159%。这一势头能否持续，将揭示海外需求是否能持续弥补国内市场的收缩。
最可能出现的走向是持续的两极分化，而非全面复苏或崩溃。头部IP继续通过体育场巡演、粉丝平台和出口扩张——2025年专辑出口额已创下3.017亿美元的历史纪录——而中间层及阵容有变动的团体则在日益萎缩的国内实体粉丝群中激烈竞争。对粉丝而言，实际的判断标准很简单：评价2026年，不应只看总体销量数字，而要看哪些团体突破了300万张大关，以及出口收入流向了哪里。
最后更新：2026-06-03。数据来源于截至2026年4月的Circle Chart以及截至2026年第一季度的韩国关税厅出口统计；发布时全年数据尚不可用。
常见问题
Circle Chart是什么？它等同于K-pop专辑的实际销量吗？
Circle Chart并非直接衡量消费者实际购买量的指标。它记录的是分销渠道的出货量——即发往零售商的数量减去退货量——涵盖CD、LP、USB、KiT及平台专辑等格式，而非粉丝最终购买的实际数量。相比之下，Hanteo统计的是首周粉丝购买数据，与Circle Chart可能出现偏差，尤其是在团购活动拉高早期数字时。两者都有参考价值，但衡量的是不同维度，因此将Circle Chart数字称为"销量"的标题可能会高估终端消费者的实际需求。
2025年哪些K-pop男团专辑销量最高？
2025年，Stray Kids以近700万张的Circle Chart成绩领跑所有艺人——不仅限于男团——随后依次是SEVENTEEN、NCT WISH、ENHYPEN、BOYNEXTDOOR和ZeroBaseOne。Stray Kids还刷新了国际榜单纪录，拿下第七张Billboard 200榜首专辑，并登上法兰西大球场、托特纳姆热刺球场等体育场馆举办演唱会。即便总体销量下滑，男团依然是销量的绝对主力。
ZeroBaseOne的专辑销量为何在2026年下滑约80%？
这一跌幅源于阵容变动，而非人气崩塌。原九人组合中的张昊、Ricky、金圭彬和韩裕真四人于2026年3月合约到期后退出。剩余五人阵容发行的《Ascend》（2026年5月18日）首日销量为198,045张，而九人完整阵容发行《Blue Paradise》时首日销量超过100万张（1,013,921张）——跌幅约为80%。这一案例清楚地说明，男团单张销量与阵容规模及全体粉丝的动员程度直接挂钩。
随着专辑销量下滑，K-pop唱片公司是否在亏损？
主要唱片公司并没有。HYBE公布2026年第一季度营收为6983亿韩元，同比增长40%，其中录音版权收入因BTS回归接近2715亿韩元。SM录得2791亿韩元营收及386亿韩元营业利润，主要来自专辑、演唱会及周边/版权业务。专辑出口在2026年第一季度也创下单季1.2亿美元的历史纪录，同比增长159%。销量数字的下滑并未转化为公司层面的营收下降。
K-pop销量下滑与出口收入上涨之间的落差，背后是什么原因？
购买群体的构成正在向价格更高的国际市场转移。海外粉丝——尤其是美国和欧洲的粉丝——通常按全价购买，不存在韩国和中国常见的团购折扣和活动刷量现象。2026年第一季度，美国以28.8%成为最大出口目的地，其次是日本（25.3%）、欧盟（16.5%）和中国（14.4%）。2025年全年，专辑出口额达到3.017亿美元的历史新高，即便销量下滑，仍同比增长3.4%。当销售数量减少但单价提高——包括礼盒套装、LP及限定版——总体美元收入依然可以实现增长。
